Ведомствода атап өткендей, бұл бастаманың негізгі мақсаты жастардың тамақтану таңдауларына маркетингтің әсерін төмендету болып табылады.
Министрлікте айтылғандай, тамақ өнімдерінің жарнамасы балалар мен жасөспірімдерге ерекше әсер етеді, олар жарқын орауышқа және әлеуметтік желілер, блогерлер мен басқа да маркетингтік құралдар арқылы жарнамалауға көбірек сезімтал.
Қазақстанда жүргізілген зерттеулерге сәйкес, 6-9 жас аралығындағы балалардың 23%-ы артық салмақтан зардап шегеді, ал 6%-ы семіздікпен ауырады.